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    阿里、网易、京东…2019互联网月饼pk,背后的小心机你知道吗?

    阿里、网易、京东…2019互联网月饼pk,背后的小心机你知道吗?

    馒火火 2019-09-08


    来了来了,它真的来了,再过三天,就是中秋节了!火火马上又可以吃(放)月(假)饼了!
     
    最近,一些互联网公司的定制月饼相继亮相,火火已经看到好几个互联网大厂的朋友在晒自家的精美月饼礼盒了。那争奇斗艳的场面,真是让人眼花缭乱呐。(也不知道火火今天到公司,有木有我们自己的月饼呢,期待一下下!)
     
    就在火火浏览这些大厂月饼的时候,火火注意到,一些令人印象深刻、看完恨不得想要跳槽的大厂月饼礼盒,都暗藏着一个共同的“小心机”。究竟是什么呢?我们一起来看看!
     
    阿里巴巴

    今年是阿里巴巴成立20周年,俗话说,十年一大庆,所以今年的月饼,阿里推出了20周年中秋特别款。
     
    这款礼盒的主题依然延续往年,还是“在一起”。寄寓的是与家人客户举杯同庆的“小团圆”,以及走遍全球阿里人心在一起的“大团圆”。

     
    打开礼盒,里面有五盒月饼。除此之外,竟然还有一副玩具棋!



    棋子总共32枚,每一枚棋子上都印有一只小动物,总共由25款动物随机组合。每个礼盒附送8款,每款4个。
     
    如果你仔细看的话,你会发现这些小动物非常熟悉。是的,他们都是阿里旗下品牌体系的成员。
     
    众所周知,阿里旗下有多个品牌,像天猫、蚂蚁(金服)、菜鸟(网络)、飞猪(旅行)、神马(搜索)、盒马(鲜生)等等,每一个品牌都是以动物形象作为logo。这次阿里就是把自己旗下的25只小动物来了个大集合。
     
    要么说,还是阿里财大气粗啊,感觉十二生肖都要被他们集齐了不说,还积攒了其他的小动物,怪不得网友们总说阿里家开了个“动物园”。
     

    就在上周,阿里宣布以20亿美元全资收购网易考拉,阿里动物园又迎来一名新成员“小考拉”。这要是收购的早点,现在就不是25只小动物,而是26只了。
     
    这些棋子摆在一起,阿里官宣是为了诠释“其(棋)乐融融在一起”的概念。
     
    不过火火觉得只有“棋(其)乐融融在一起”还不够,这个应该还有“棋(齐)心协力,棋(其)乐无穷”的意思。

     
    这个棋盘游戏和大富翁游戏类似,游戏设定总共有102步。为什么有102步?
     
    “因为阿里巴巴是在1999年成立,经过102年,刚好跨越三个世纪,这也体现了百年阿里的愿景。”


    不得不说,用一盘棋把阿里大家庭的成员串联到一起,又将自家的企业文化和价值观融入进去,设计师也是非常用心了。看的火火我都想和他们“在一起”!(嘘……不要告诉我们的主编大人噢)
     
    京东

    逛完动物园,我们再来“狗厂”看看。
     
    自从京东Joy诞生后,狗狗就成了京东品牌文化的形象大使。和阿里不同,京东的狗狗文化贯彻的非常专一和彻底。可以有不同品种的狗,但是绝对不能有不同品种的动物。
     
    这次京东月饼的主题是“喜乐常在,月满京东”。


    乐le、乐yue双关,既表达了快乐高兴的意思,也代表了礼盒中的一个重要嘉宾,当当当!

    DOGA家族音乐盒闪亮登场!


    可以看到,音乐盒上有六只不同品种的小狗手持乐器,在摇摆,在蹦迪,在进行着一场狗狗家族的音乐大party。
     
    除了音乐盒和六个月饼,礼盒内还有狗狗造型的钥匙扣,真的是非常实用了。


    你们想想,中秋节那天,吃着月饼,听着歌,那场景,想想都美滋滋的。

     
    关于京东狗的诞生,坊间还流传着这么一段传说,据说京东最初设计了一只鱼作为吉祥物,东哥专门召集高层开会讨论,某总讲了一个小时寓意理念,然后鼓掌通过,只有一个副总裁说了句——猫吃鱼。“鱼”遂被毙。
     
    为什么被毙?因为有个品牌,叫天猫。
     
    腾讯

    从“狗厂”出来,我们再来看看“鹅厂”的月饼礼盒。
     
    礼盒封面红白蓝三色搭配,气质清新文艺。右上角写着月饼礼盒的四字主题,初看这个主题,你可能会有点懵。因为你可能不知道怎么念。
     
    明面月带?明月面带?


    都不是!这是从右往左,从上往下读,应该念:面带明月!
     
    一说起腾讯,相信大家脑子里会立马跳出小企鹅的形象,但是这次月饼礼盒的外观设计,小企鹅并没有出现。
     
    真是个怪事。
     
    别着急,让我们打开礼盒看看里面。



    果然,如果你不仔细找,你都发现不了;

    你仔细找了,你会发现,原来就没有!
     
    但是小企鹅没有出现,不代表它不存在。
     
    真相只有一个,那就是:鹅厂的月饼,都是用企鹅QQ的表情包做的!


    真是融合的相当隐秘啊,要不是火火聪明,都找不出来。
     
    你们看图中月饼上6个表情包印花,是不是特别熟悉,特别亲切?是不是感觉某个表情包还勾起了你内心深处的某个记忆?
     
    这6个表情包分别代表憧憬、可爱、馋、害羞、得意、乐六种表情。
     
    整个礼盒的寓意是:如果某一刻似曾相识,就一起面带明月,做个幸福的表情包吧~
     
    这一波Q萌风可真是要把火火的小心脏给融化了。
     

    网易游戏

    在“鹅厂”被融化了一番后,让我们定定神,来“猪场”逛逛。
     
    有些小馒头可能对网易“猪场”这个称呼比较困惑,火火这里就先科普一下。
     
    据说网易CEO丁磊有次在饭店吃饭,服务员把一盘看着不太新鲜的猪血倒入火锅中,丁老板随即让饭店换了整个汤底,由此丁老板便萌生了要养猪的想法。
     
    消息真假不可考,不过丁磊倒是真的办起了自家的养猪场网易味央,还曾经多次在乌镇世界互联网大会期间,邀请中国互联网的大佬们参加他举办的“全猪宴”,所以许多网友就戏称网易为“猪场”。

     
    网易今年出了很多套月饼礼盒,我们这次选取的是网易旗下的网易游戏出的。
     
    因为和游戏相关,所以这款月饼礼盒设计了一个游戏手柄的按键,礼盒的两边打开,就进入了一个打游戏的场景。场景中间是一群古人赏月看戏的插画,真是活色生香。

     
    礼盒里的东西也非常饱满,除了月饼,还有折扇、刀叉、牙签筒……


     
    最具特色的就是还有四个垃圾桶小玩具!看下面大图!


    仔细看看,四个垃圾桶上都印了小猪猪的头象,上面分别写了四种不同种类的垃圾名称。
     
    看到这个,让人不禁想起那句著名的垃圾分类口诀:
     
    猪能吃的是湿垃圾,猪不能吃的是干垃圾;
    猪吃了会死的是有毒垃圾,卖了可以买猪的是可回收垃圾。
     
    “猪场”这波热点蹭的真是相当巧妙呀~
     

    小米

    和猪猪们学会扔垃圾后,让我们再到兔兔的世界看看。
     
    和往年一样,小米今年继续“米兔探月”。
     
    打开礼盒,里面有4个宇宙团圆蛋黄酥,4个甜蜜法式月饼,还有一只米兔盲盒。
     
    没打开盲盒前,你永远都不知道盲盒里是哪只小米兔。


     
    这是一组米兔探月军团,总共有5种样式+1种限量款。

     
    对于喜欢集手办的人来说,能集齐这六只小米兔,火火觉得,那吃着月饼都能笑醒了吧。
     
    另外,和这款礼盒搭配的还有外观时尚大气、颜值超高的透明PVC手袋。


    不仅能装月饼,这款手袋送女朋友也是不错的呢!

     
    等月饼节那天,米兔星的人估计要制霸整条街!
     

    知乎

    知乎这次,放出了两只吉祥物,分别是北极狐刘看山和他的好朋友北极熊。
     
    大概是最近几年全球气候变暖,北极冰山融化,刘看山和北极熊没地方待了,所以他们今年相约,一起去月球做客。
     
    去月球做客,肯定不能手空着。于是,他们带着六只月饼,向月球进发了。


    六角形的礼盒设计,知乎蓝的搭配,真的非常养眼了。
     
    在月球上,看山手里抱着一只玉兔,不知道在想什么。
    北极熊啥也不管了,安稳地趴在那,做了一个美妙的梦。

     
    有这么两只可爱的北极小动物陪着,我想,今年的嫦娥姐姐不会再感到孤单了吧~

    易车 

    从月球回来,让我们再潜入海底,看看易车的“易小鲨”在干啥。
     
    易车这家企业对于有些小馒头可能比较陌生,火火简单介绍一下:这是一家汽车互联网公司,早在2000年就成立了。时代在变,很多企业也在求新求变,在很多品牌喊着年轻化的当下,这家企业走在了汽车营销的最前沿。在去年,来了一次彻底的品牌换新。
     
    首先就是启用了新的品牌logo,并发布了“时尚时尚最时尚”的太空鲨吉祥物,取名“易小鲨”。



    追寻年轻人的潮流,易车从来不遗余力,他们从音乐现场入手,垂直深耕,将自身的品牌和音乐现场紧密结合,打造了“易车音乐节”的品牌。

     
    这次月饼礼盒的设计,就是将音乐、潮酷、年轻进行到底,礼盒里除了月饼,还有几只摇滚“易小鲨”,塑造的简直不要太生动。


    看到这里,火火严重怀疑,这几只易小鲨,是不是想去参加今年爆火的综艺节目《乐队的夏天》~

    这些大厂的"小心机"是什么?

    好啦,上天探月,下海捉鲨结束,以上就是火火这次为大家呈现的一些互联网大厂月饼。
     
    看到这里,我想大家应该都明白火火在前面说的“小心机”是什么了吧。对,他们月饼礼盒的设计无一例外都用到了动物元素。当然,并非所有的大厂都是这样。
     
    比如美团,素以袋鼠形象深入人心的团团,今年竟然没有出小袋鼠形象的月饼,火火也是很费解。(不过立体插画的设计还是很有创意哒。)

     
    字节跳动今年也出月饼了,他们的月饼礼盒主打中国风,里面虽然有几只仙鹤,但其实和自身品牌关系不大。因为字节旗下没有用动物形象做logo的品牌,也能理解。抛开这些不谈,他们今年的中国风着实惊艳。

     
    倒是百度熊,不知道在搞什么东东,“搜索”了半天都没见到它们的踪影。
     
    看到这么多互联网大厂月饼齐齐亮相,有些小馒头不禁要问了,不就是个月饼吗?怎么感觉跟选美大赛似的,还定制,有那个必要吗?
     
    殊不知,这段时期发布定制月饼,既可以满足自己员工的需要,增进企业和员工之间的感情,也可以借节庆的关口,天然的带起一波话题传播热度。可谓是宣传自家品牌文化的一次绝佳机会。
     
    而在礼盒包装上使用动物形象,可以让产品显得更有亲和力,从而迅速拉近和大众之间的距离,引起大众的好感和讨论;还能增加产品的辨识度,加深人的印象。

    这也是为什么现在很多互联网企业都喜欢用动物头像做logo的原因。看似不经意的背后,其实都是有深度的考量在里面的。
     
    好啦宝宝们,今天的月饼鉴赏就到这里!

    火火最后提前祝大家中秋节快乐!


    来源|馒头商学院「ID:mantousxy」

    作者|韩俊杰  编辑|lulu


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